内容提要：全媒体时代如同一股汹涌澎湃的浪潮，彻底重塑了时政新闻的传播生态，时政新闻的传播格局也随之发生了翻天覆地的变化。通过对相关调查问卷数据的深度剖析，可以清晰地发现，新媒体用户占比高得惊人，传统媒体受众正大量流失。在这种形势和背景下，必须练就敏锐的洞察力，精准锁定并牢牢抓住所面临的一系列挑战与珍贵机遇，全力以赴推动时政新闻在新媒体时代的广阔天地中，朝着高质量发展的战略目标勠力同心、奋勇前行。
时政新闻是反映国家和地方政治生活的重要窗口，在社会信息体系中占据关键地位。在新媒体技术迅猛发展的浪潮下，信息传播的即时性、互动性增强，渠道与形式日益多样化，受众信息获取方式和需求结构发生巨大变化。这使得时政新闻必须与时俱进，积极适应新环境，创新传播模式，以满足地方社会发展需求并发挥应有作用。
一、时政新闻在全媒体时代面临的挑战
（一）传播渠道受限
新媒体如雨后春笋般蓬勃兴起，给传统媒体在时政新闻传播领域的主导地位带来了巨大冲击。从今年1月铜仁融媒黄玉凡名家工作室开展的受众调查问卷数据来看，社交媒体（如微信、微博等）占比81.98%，短视频媒体（如抖音、快手等）占比85.67%，新闻客户端（如“天眼”客户端、“动静”客户端等）占比49.91%，与之形成鲜明对比的是，广播电视占比仅40.02%，报纸更是低至23.75%。这组数据表明，新媒体已成为用户获取新闻的主要渠道。
传统媒体传播渠道之所以受限，根源在于其体制机制如同陈旧的枷锁，僵化而沉重。一方面，决策流程复杂繁琐，一条时政新闻从采编到发布，需像历经重重关卡的闯关游戏一般，历经记者、编辑、主编、值班总编等多个环节的层层审核，流程冗长拖沓，严重影响新闻时效性。而新媒体平台借助AI技术，就像拥有了神奇的魔法棒，可实现内容的自动生成与即时发布，大大缩短了新闻传播周期。另一方面，传统媒体内容生产模式缺乏灵活性，以传统报纸为例，版面设计、内容排版提前规划，面对突发新闻或热点事件，就像行动迟缓的老马车，难以灵活调整，而新媒体平台却能依据实时数据，如同灵动的飞鸟，迅速调整内容推送策略，精准捕捉受众兴趣点。
同时，传统媒体在技术投入方面明显不足。技术更新如同蜗牛爬行般缓慢，电视、广播的技术设备更新周期长，在大数据、人工智能、虚拟现实等新技术应用上远远落后于新媒体平台。并且，技术人才的引进和培养力度不够，技术团队规模小，对新媒体技术理解不深，难以推动技术创新，这就如同给传统媒体传播渠道的拓展与优化戴上了沉重的镣铐。
（二）受众需求转变
随着经济社会不断发展，受众需求日益多样化和个性化，不同年龄、职业、教育背景的受众对时政新闻的关注点大相径庭。在这个信息爆炸的时代，各类资讯海量、繁杂和多元，简洁生动、能快速提供关键信息的时政新闻更受青睐，而传统时政新闻报道模式已难以满足受众需求。
传统媒体内容生产模式单一，这就像是一条狭窄的小巷，严重阻碍了其满足受众需求转变的脚步。在内容形式上，主要依赖文字、图片和视频，缺乏如短视频、直播、互动问答等具有强互动性和多样性的形式。就像传统报纸，以文字和图片为主的呈现方式，如同单调的黑白画，无法像新媒体平台那样，通过多元形式吸引受众。在内容生产上，传统媒体模式统一，缺乏个性化，广播电视台新闻节目面向大众，难以借助算法推荐为不同用户提供定制化内容，无法像贴心的管家一样精准满足受众的个性化需求。
另外，传统媒体在与受众互动方面表现欠佳。互动渠道有限，主要依赖读者来信或热线电话，互动效率低、受众参与度不高，与新媒体平台的评论、点赞、分享等实时互动方式相比，就像古老的信件传递和即时通讯的差距。而且，传统媒体缺乏有效的用户反馈机制，通过问卷调查或电话访谈进行受众调查，反馈周期长，无法像新媒体平台那样，借助实时数据分析快速获取用户需求和意见，难以及时调整内容策略以适应受众需求变化，就像驾驶着一辆没有导航的车，在受众需求的道路上迷失方向。
（三）时效性压力增大
在信息传播速度日新月异的当下，时政新闻的传统采编流程面临严峻挑战。新媒体能够瞬间传播信息，若时政新闻发布滞后，必然失去受众关注，影响力也会随之下降。与此同时，快速传播的环境容易滋生虚假信息，这就要求铜仁时政新闻在保证发布速度的同时，确保信息的准确性和权威性。
据铜仁融媒黄玉凡名家工作室开展的受众调查问卷数据显示，用户对传统媒体的使用时间较短，多集中在15分钟以下（38.75%）或15-30分钟（39.58%），且主要集中在晚上（19:00-22:00，占比54.53%）和中午（12:00-14:00，占比28.50%）的碎片化时间段，这充分反映出传统媒体内容吸引力有限，如同黯淡的星光，难以吸引受众的目光。
传统媒体在新媒体冲击下，转型困难重重，进一步加剧了时效性压力。资金压力是一大难题，传统报纸和广播电视的广告收入逐年“断崖式”下滑，难以支撑新媒体技术的大规模投入，限制了采编流程的优化升级，就像贫血的病人，缺乏前进的动力。人才流失问题也较为严重，众多优秀记者和编辑流向新媒体平台，或者另择就业单位，导致传统媒体内容生产竞争力下降，影响新闻的采编效率和质量，如同军队失去了精锐的士兵。此外，体制机制改革难度大，传统媒体组织结构和管理模式僵化，难以快速适应新媒体时代的快节奏需求，使得在应对信息快速传播时力不从心，就像穿着厚重铠甲的战士，难以在战场上灵活作战。
新媒体的崛起还造成传统媒体广告收入分流，大量广告主转向社交媒体和短视频平台投放广告，传统报纸和广播电视的广告收入“失血式”锐减，经济压力进一步制约其发展，如同被抽走了支柱的房屋，摇摇欲坠。同时，新媒体凭借多样性和互动性吸引了大量用户，尤其是年轻人更倾向于通过新媒体获取新闻，传统媒体的用户群体逐渐老龄化，受众市场不断萎缩，在时效性竞争中越发处于劣势，就像迟暮的老人，逐渐被时代遗忘。
二、时政新闻在全媒体时代的机遇
（一）传播渠道多元化
新媒体平台如璀璨的繁星般涌现，为时政新闻提供了更多传播渠道。新闻客户端、社交媒体、短视频平台等不受时空限制，能像灵动的飞鸟一样快速广泛传播时政新闻，且提供创新展示形式和互动空间。结合铜仁融媒黄玉凡名家工作室开展的受众调查问卷数据分析，社交媒体和短视频媒体在新闻获取渠道中占比极高，这为时政新闻传播创造了有利条件。如“梵净云天”新闻客户端可及时推送本地时政要闻，像贴心的小秘书，时刻为用户传递最新消息；“微铜仁”“铜仁微报”等社交媒体平台能让市民方便地分享和讨论时政话题，成为市民交流的热闹广场；“铜仁融媒”抖音号、“铜仁微TV”视频号等短视频平台可制作生动有趣有味的时政短视频，从“小切口”“小场景”“小温暖”等入手，使新闻以多种形式呈现，吸引受众参与，增强传播活力，仿佛为新闻注入了神奇的魔法，让它变得魅力四射。
（二）新技术应用推动创新
大数据、区块链、虚拟现实等新技术为时政新闻创新带来可能。
在大数据技术应用方面，可助力精准分析受众需求，实现个性化推送。通过分析用户的浏览历史、点赞、评论等行为生成用户画像，了解用户兴趣偏好。基于此，党媒能够为不同用户推送个性化新闻内容，就像为每个人量身定制一份专属的新闻盛宴。例如，喜欢本地文化新闻的用户会收到更多关于铜仁非物质文化遗产、民俗活动的报道；关注经济新闻的用户则会收到更多关于产业发展、政策解读的内容。据实践反馈，某次针对铜仁乡村振兴政策的报道，经大数据精准推送，点击率提升了30%，用户停留时间也明显增加，显著提高了新闻的传播效果，有效避免了信息过载，就像在信息的海洋中为用户精准导航。
区块链技术在保障新闻真实性上发挥着重要作用。每一条新闻发布时都会在区块链上记录不可篡改的时间戳，方便用户溯源新闻来源与发布过程，确保新闻未被篡改。在突发事件报道中，该技术能有效防止虚假信息传播，就像坚固的盾牌，守护着新闻的真实性。如发生自然灾害时，党媒借助区块链快速发布官方信息，用户可通过区块链验证信息真实性，避免谣言扩散。同时，区块链还用于新闻生产流程的透明化管理，记者采访记录、编辑修改记录等均记录在链上，保证新闻生产各环节公开透明，提升了党媒的公信力，如同阳光照亮了新闻生产的每一个角落。
除展示城市建设规划外，虚拟现实（VR）技术在时政新闻中还有更多应用。在举办旅游发展大会、文化节等重大活动时，用户借助VR设备可360度观看活动现场，身临其境感受现场氛围，仿佛穿越时空，置身于活动现场。对于复杂政策解读，VR技术通过可视化手段助力用户理解，像某项城市规划政策，可通过VR展示未来城市面貌，让市民直观了解政策影响，增强了新闻的吸引力和传播效果，就像为市民打开了一扇通往未来的窗户。
人工智能（AI）技术可提高新闻生产效率。在数据类新闻，如经济数据、天气报告等方面，AI能自动生成新闻稿件，节省记者时间，如同拥有了不知疲倦的助手。例如，经济数据发布后，AI可快速生成分析报道，供记者进一步修改完善。在编辑环节，AI还能帮助编辑快速筛选和整理新闻素材，如在报道铜仁市“两会”时，AI可自动整理代表发言要点，生成新闻摘要，提升新闻生产的及时性，满足用户对即时信息的需求，就像为新闻生产按下了加速键。
增强现实（AR）技术让新闻更具互动性。在报道某项民生政策时，用户通过手机扫描新闻中的图片，就能看到政策的可视化效果，如扫描城市交通规划图，可呈现未来交通网络的3D模型，仿佛为用户开启了一个神奇的魔法盒子。在报道铜仁非物质文化遗产时，扫描非遗物品图片，能看到相关视频介绍或3D展示，丰富用户的文化体验，提升新闻的趣味性和传播效果，让新闻成为连接用户与文化的桥梁。
（三）增强互动性促进沟通
新媒体使时政新闻传播从单向变为双向或多向互动。受众可通过多种方式参与新闻传播，这种互动有助于时政新闻了解铜仁受众需求和反馈，改进新闻质量，同时提高受众关注度和参与度，扩大传播范围和影响力。如市民可通过网络平台对本地政策发表意见和建议，促进政府决策科学化、民主化，让新闻成为党委政府与民众沟通的桥梁，拉近彼此的距离。
三、时政新闻在全媒体时代的创新策略
（一）内容创新：深度解读、故事化表达与多元视角构建
内容创新的核心要点在于深度解读。时政新闻需像勇敢的探险家一样，深度挖掘本地事件根源，全面解析其影响和意义，针对各类政策展开系统性剖析。以乡村振兴政策为例，可积极邀约乡村振兴一线干部、专业领域专家学者进行深度访谈，借助他们的实践经验与专业视角解读政策内涵与落地成效。同时，充分利用线上平台开展在线问答活动，并开放市民留言互动板块，形成多元互动交流格局。这样既能增强新闻的参与感与吸引力，又能有效满足受众对深度信息的强烈渴望，进一步提升时政新闻在受众群体中的关注度，并激发其深入思考的主动性，使时政新闻在深度与广度上实现传播价值的跃升，如同在知识的海洋中扬起远航的风帆。
内容创新的核心亮点在于故事化表达的巧妙运用。在时政新闻的呈现中，积极引入故事化手法，深度聚焦乡村振兴进程里基层干部与广大群众的拼搏奋进历程，以一个个鲜活生动的奋斗故事为载体，生动展现乡村振兴战略所取得的斐然成果。同时，精准捕捉百姓日常生活中的细微变化，以此彰显民生政策的显著成效。巧妙借助细腻入微的细节刻画以及真实质朴的人物对话，为新闻报道注入浓浓的人情味与强烈的感染力，有效打破与受众之间的隔阂，极大地拉近彼此的距离，从而显著提升新闻的传播效能与深远影响力，让铜仁时政新闻真正走进受众心中并引发强烈共鸣，如同温暖的春风，吹拂着受众的心灵。
内容创新的关键在于构建多元化视角。积极引入多重视角进行新闻报道，突破仅有的官方视角局限，充分融入平民百姓的直观感受、专家学者的专业研判以及媒体自身的独特洞察等不同视角，以此确保新闻呈现更为全面且客观公正。密切关注各类不同群体的利益诉求与心声表达，切实为他们搭建发声平台，有力打破单一视角所带来的狭隘性，为受众开辟更为广阔的思考天地，从而显著增强新闻报道的公信力与社会影响力。例如，在对城市建设相关新闻进行报道时，既精准体现政府的规划战略思路与布局考量，又用心倾听广大市民对于城市未来发展的殷切期望以及建设性建议，通过全方位的视角整合，打造富有深度与广度的新闻作品，如同绘制一幅绚丽多彩的城市画卷。
（二）形式创新：多媒体融合、互动拓展与移动优先
形式创新的核心要旨在于推进多媒体融合战略。通过全面整合文字的深刻内涵、图片的直观视觉、音频的听觉触动以及视频的动态魅力等多种媒体形式，匠心打造内容丰富多元的铜仁时政新闻产品体系，就像打造一场精彩绝伦的视听盛宴。于重大报道活动期间，着力推出涵盖多种形式且有机融合的新闻内容，并巧妙结合前沿新兴技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，全方位提升新闻传播的实效性与深远影响力，彻底挣脱传统新闻形式的固有束缚，为广大受众缔造全新的信息接收体验，如同带领受众走进一个全新的新闻世界。例如，在贵州旅游发展大会的报道策划中，精心制作集精美图片展示、实时视频直播、深度文字解读于一体的多媒体综合报道，淋漓尽致地全面呈现大会的空前盛况与独特魅力，让受众仿佛身临其境，沉浸在这场新闻的奇妙之旅中。
形式创新聚焦于互动性的深度拓展。创设多元互动栏目，全力激发受众积极投身新闻探讨，广纳各方见解。运用评论留言、话题投票、线上问卷等互动形式，充分调动受众的参与热情，有效强化其在新闻传播进程中的互动体验与融入感。此外，积极筹划线上线下的精彩活动，像时政新闻知识竞赛，以竞技方式加深受众对时政的认知与关注；还有市民记者体验活动，让民众亲身体验新闻创作流程。这些努力旨在紧密联结媒体与受众，大力提升新闻的受关注度与受众参与热情，为新闻注入更丰富的内涵与价值底蕴，让新闻在互动中焕发新活力、展现新魅力，如同为新闻注入了源源不断的生命力。
形式创新的核心策略在于秉持移动优先原则。深度优化移动端新闻的呈现方式，使其精准契合手机屏幕的显示特性以及受众的阅读偏好与习惯。全力开发具有本地浓郁特色的专属移动客户端，致力于为用户提供高度个性化的优质服务。例如，支持定制专属的本地时政内容套餐，及时推送本地重要活动的提醒消息以及各类互动活动信息。通过深入研究并熟练掌握移动传播规律，进一步拓展新闻的传播渠道，全方位提升其在移动端的传播效能与社会影响力，让时政新闻在移动互联网时代占据有利传播高地，深度融入受众的信息获取日常，如同成为受众手中最贴心的新闻伴侣。
（三）创新传播渠道：短视频与直播平台的运用
创新时政新闻传播渠道，聚焦短视频平台。抓住短视频平台机遇，制作发布时政短视频。利用其短小精悍、生动有趣特点吸引年轻受众，将复杂时政信息简化趣味化，打破刻板印象，扩大传播范围和影响力，就像为时政新闻披上了一件绚丽多彩的外衣。如制作本地非遗传承相关的时政短视频，展示本地独特文化魅力，让本地的文化瑰宝在短视频的舞台上闪耀光芒。
创新时政新闻传播渠道，聚焦在线直播平台。借助在线直播平台对时政活动实时直播，让受众第一时间了解进展和背景。开展在线访谈和新闻发布会直播，增强透明度和公信力，提升传播效果和影响力，促进政府与民众沟通。例如，直播一年一度市两会，让市民实时了解会议动态，为市民打开了一扇通往会议现场的窗户，拉近了政府与民众的距离。
（四）创新人才培养：打造全媒体人才与引进跨界人才
创新人才培养模式，着力打造全媒体人才。加强新闻工作者培训，提升全媒体素养和技能。培养多种媒体形式创作和新媒体平台运营管理能力，通过培训和竞赛激发创新意识，鼓励应用新技术，适应媒体融合环境，提高时政新闻创新能力。如组织新闻采编人员积极参加新媒体技术应用培训和新闻创作大赛，就像为其搭建了一座成长的阶梯，助力其攀登新闻创新的高峰。
创新人才培养策略，积极引进跨界人才。引进新媒体运营、数据分析、技术研发等跨界人才，注入新活力。建立跨部门合作机制，促进不同专业人才交流合作，打破专业壁垒，实现资源共享和优势互补，提升时政新闻竞争力和影响力。例如，引进数据分析人才优化时政新闻推送策略，引进技术研发人才提升新闻传播技术水平，如同为采编团队注入了新鲜的血液与澎湃新动能，让整个团队焕发出新的生机与活力，全力以赴为中国式现代化营造良好舆论氛围和提供重要舆论支撑。
（作者单位：铜仁市融媒体中心）