习近平总书记在2025年3月17日至18日在贵州考察时指出，贵州要“深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造‘多彩贵州’文旅新品牌”。4月25日，中共中央政治局召开经济会议，明确提出“大力发展服务消费，增强消费对经济增长的拉动作用”。这一系列重要论述为铜仁进一步释放消费潜力、探索文旅体产业融合路径指明了前进方向。文旅体融合发展相较于传统文旅融合模式更具包容性与创新性，通过“文化引流、体育赋能、旅游变现”的闭环创造消费新场景，已成为扩大内需和促进产业转型升级的重要抓手。

以梵净山为生态引擎，构建铜仁市旅游新格局

围绕梵净山这一世界自然遗产地，铜仁市着力打造山上赏美景、山下修禅意、山脉办骑行的“旅游+禅养+体育”三维立体发展模式，通过三大举措充分激活国内外消费潜力。一是生态兜底。截至2024年11月，梵净山区域内共建设水质监测点15个、气象站10个、森林监测样地31个，布置了6套视频监控系统，切实守住绿水青山底线，打造“梵天净土”亮丽名片。二是民俗与养生结合。最具代表性的是山下江口县的森林康养民宿集群，通过将民宿与养生有机结合，仅2024上半年，江口县140余家民宿累计接待游客超14万人次，在一定程度上既解决了本地就业难题，又拉动了当地消费经济增长。三是骑行赋能。铜仁市结合梵净山地区特色，开设将沿线传统村寨串联起来的梵净山马拉松智慧赛道，还举办环梵自行车赛等各项赛事，将优质生态与文化资源转化为体育消费增长新动能。

以中南门历史文化旅游区为文化枢纽，重塑铜仁市区消费新空间

中南门历史文化旅游区由300余栋500余年的明清古建筑聚合而成，坐落于锦江之畔，是一座历史悠久的文化名城。近年来铜仁凭借中南门区位优势采取一系列带动消费的文旅体融合发展举措。一是城区为体。铜仁从2015年到2021年着手开展对中南门历史文化旅游区的更新修缮工作，遵循“修旧如旧”的原则，按照古代中南门的样子进行恢复性修缮，不断赋予中南门新的时代价值。二是文化铸魂。古城文化复杂多样，既有依托当地自然资源优势形成的“一红一绿”朱砂与抹茶品牌文化，又有以铜仁修缮后的周逸群烈士故居与陈列馆、贺龙旧居、逸群小学等为核心的红色历史文化，还有被引入中南门历史文化旅游区的非遗巡游、傩戏表演等民族文化，这些文化彼此交融，奠定了中南门深厚的文化基础。三是赛事为引。铜仁依托锦江水域，连续多年举办环城马拉松比赛、中国传统龙舟大赛等各项赛事。其中，2024年中国传统龙舟大赛共吸引全国69支队伍参赛，现场有超25万观众观赛，为消费增长增添了新活力。

以苗王城景区展现民族特色，激发600多年军事古城活力

被誉为“千里苗疆第一寨”的苗王城位于铜仁松桃苗族自治县，是一座极具民族风情的苗疆古城。对此民族景区，铜仁市结合当地特色提出了一系列因地制宜的消费增长新措施。一是民族文化凸显。苗王城结合民风民俗在旅游产业中融入民族特色文化，设立苗家拦门酒、土家花灯、苗歌苗舞表演等民俗活动持续赋能消费提质增速，仅2023年上半年，苗王城就接待48.933万人次，累计收入663.72万元。二是文创产品多样。苗王城依托民族特色技艺，结合现代社会潮流，不断创新文化消费品形式，带动了蜡染布艺、苗银饰品等非遗产品销售额的巨大提升。三是民族竞赛助力。通过不断发掘当地民族文化内核，苗王城会举办各类极具民族特色的竞赛活动，例如2025苗王城新春七天乐“村T”比赛、牛王争霸赛、摸鱼大赛等特色活动，在吸引游客游玩进而带动消费增长的同时，又促进了游客对少数民族文化的充分了解。

文旅体融合发展的铜仁路径之所以走得对、走得通、走得好，在于其以系统性思维破解了保护与开发、传统与创新、局部与全域这三大矛盾，形成了三条实践路径。其一，生态优先与产业升级并重。马克思在《1844年经济学哲学手稿》中指出：“人靠自然界生活”。铜仁市在开发梵净山景区、扩大经济消费的同时，立足“人是自然界的一部分”原则，通过立法设立生态法庭、智能防火监测平台等保护生态资源。其二，深耕文化与创新业态协调。苗王城将非遗技艺与现代时尚相结合，实现旅游产品的多元化、现代化。如定制苗绣、新款箫笛等，均被一同纳入铜仁市文创体系之中，实现了铜仁市优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。其三，政策保障与市场活性发力。铜仁市通过推出的“贵人服务”等举措持续优化营商环境，设立惠企专窗、包保服务企业机制，同时以“千集万店”工程激活县域文旅产业，发挥市场活性促进作用，引导市场资源更好融入文旅体融合发展全过程，助力消费增长，释放消费潜力。

站在“十四五”与“十五五”交汇的重要历史节点，铜仁市以文旅体融合为抓手，交出了一份生态效益与经济效益双赢共惠的高分答卷，同时也印证了扩大消费这一关键引擎的强大带动力。“桃源铜仁”的实践探索充分表明，文旅体融合发展不是传统业态的简单堆砌，而是要在以文化铸魂、生态奠基、创新为脉的同时实现各方的动态平衡，只有这样才能找到扩大消费的最优解。铜仁市的实践探索，不仅为贵州省“打造世界级旅游目的地”注入新动能，更为中国式现代化进程中区域经济高质量发展提供了可借鉴的铜仁经验。